VF Corporation, al ataque!

VF Corporation es un líder en marcas de ropa asociadas a un determinado de estilo de vida (“branded lifestyle apparel”) incluyendo ropa en “denim”, ropa técnica para exteriores, ropa deportiva y complementos de marcas contemporáneas

VF Corporation, bajo el nombre de “Reading Glove and Mitten Manufacturing Company“, se estableció en el estado norteamericano de Pennsylvania en Octubre de 1899 por John Barbey y un grupo de inversores. En 1969 compraron la empresa “H.D. Lee Company” (ahora conocida como Lee Jeans) y cambiaron su nombre corporativo a “VF Corporation” para reflejar una linea de productos diversa.

Hoy día cuentan con 25 marcas, entre las cuales destacamos: Wrangler, Lee Jeans, Eastpak, Vans, Reef, The North Face, JanSport, o Nautica.

Wikipedia dice que una “lifestyle brand” (marca de estilo de vida) es un negocio que intenta incorporar los valores y las aspiraciones de un grupo o cultura con fines de comercialización y “marketing”.  Cada individu@ tiene una identidad basada en sus experiencias y antecedentes (por ejemplo: la etnia, la clase social, la subcultura, la nacionalidad, etc…).

Una “lifestyle brand” exitosa aspira a vender productos parar convencer a los posibles clientes de que esta identidad se verá reforzada o podrá completarse si públicamente se asocian a la marca. Y en esta carrera la VF Corporation parece todo un referente!

www.vfc.com